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可穿戴设备偏为儿童设计 或走儿童市场

2019/3/13 17:51:10 我要评论

  可穿戴设备越来越有发展的势头,不过如今的可穿戴设备似乎有点跑偏了,专攻儿童市场已经成了可穿戴设备的目标。可穿戴设备已经广为认知,2014年可以说是可穿戴设备井喷的一年,各类产品竞相发布。在传统手机厂商上市一款款惹人瞩目的产品同时,不少创业公司也纷纷发力于可穿戴设备的生产研发。

可穿戴设备
可穿戴设备

  儿童可穿戴作为不曾被大佬入侵的利基市场,引得不少创业者的加入,从儿童智能鞋子到智能外套,当然最普遍的还是儿童手表。产品越来越多,儿童可穿戴设备的大众化却进展缓慢。

  今天笔者就从三个方面说一下儿童可穿戴设备大众化之路的三个挑战。

  注重儿童的审美兼顾家长的要求

  孩子或许不像大人那样讲求品味,但传统式的设计必定得不到孩子们的喜爱。儿童类产品的设计应该从孩子的眼光出发同时还要考虑到家长对产品的要求。不少厂家执着于符合儿童的行为习惯,缤纷的色彩加上可爱的卡通形象,执拗的结果是产品风格趋于同质化。

  跨界合作在儿童可穿戴行业颇为常见,不少厂家通过与知名童装品牌的合作来打开销路。借助知名童装品牌在设计上的优势,弥补了自身产品设计的缺陷,但销量也受到童装销量的限制,且对品牌的独立尤为不利。

  为什么说要兼顾家长对产品的要求?不少家长为孩子选择可穿戴设备,无非是从孩子的安全角度考虑的。产品设计过于鲜明,也就暴漏了产品的本质属性,本想要用来监控儿童安全的产品在不法分子眼里如此“脆弱”。同样鉴于儿童好玩的天性,可穿戴设备的牢固性也是家长们所顾虑的,要么在玩耍中不慎丢失,要么被小伙伴抢去玩了,相信无论哪种情况都会让看到数据的家长十分担心。

  必要的功能以及可玩性

  一款可穿戴设备想要获得孩子的认可,仅仅有可爱的外观还远远不够,牢牢固定在衣服上或者口袋里,或者像普通的儿童手表一样毫无新意,对三五岁的小孩子还好说,年龄稍微大点的孩子不见得不会排斥。

  从家长的角度来说,更在意功能的必要性和准确性,定位的精度,计步的准确性,设备的稳定性等尤为重要。再好的宣传和营销在功能上弄虚作假终究不是长远之计。凡是电子产品辐射是不可避免了,儿童可穿戴设备与智能手环类产品相比,多了通信模块,而这正是辐射的根源所在。如果儿童可穿戴设备能够在必要功能的基础上增加一些有利于儿童智力发育功能,取代一些儿童益智类电子产品,让家长通过牺牲辐射换来的安全更加超值。

  在这个电子产品极度流行的时代,可穿戴设备的可玩性尤为重要。不少孩子自出生开始就频繁接触手机、平板等智能设备,儿童可穿戴设备缺少了可玩性而仅仅当做一个安全类产品,恐怕很难过孩子这道坎。

  内外兼修同时避免价格壁垒

  就目前来说主流的可穿戴设备主打健康和运动,并且对手机有很强的依赖性,也因此,我在iDoNews专栏《国产可穿戴设备的春天还很远》对国产可穿戴设备并不感冒。但儿童可穿戴设备更讲求安全性。所以说无论是硬件功能还是软件服务,儿童可穿戴设备都需要进行多元化突破。

  在儿童可穿戴行业服务比硬件更为重要,从基础的数据采集,到云端的实时传递,再到各种个性化服务。可以说服务是可穿戴设备的一大卖点,在硬件趋于免费的时代,服务也是未来的主要赢利点。

  但儿童可穿戴设备厂商在服务方面普遍出现了过于独立的问题。儿童可穿戴设备逃不出可穿戴设备的领域,应该积极加入到大的云服务平台之中,而非自己做成产品闭环,各自为战。既可以利用云服务平台的技术优势,对用户来说也能够把自己的产品和儿童产品在同一个平台进行操作,另外云服务平台的数据更加丰富,也便于制定更多的个性化服务。

  虽然硬件只是可穿戴设备整个流程的一小部分,但服务上的想象离不开硬件上的创新。但儿童可穿戴市场或许不会发生硬件竞备的现象,但硬件上的积累才能更好地去设计产品。儿童也需要多元化的功能需求,简单的定位追踪难以满足产品的发展要求,在产品爆发的时代,硬件上的努力更有说话的底气。

  相比于普通的可穿戴设备,儿童类产品在价格上更有优势,利润空间也更高。但不合理的价格必然会形成营销壁垒,普通的可穿戴设备就拿智能手环来讲,价格已经在百元左右,过高的差价一则不符合用户的心理预期,二则把不少消费者拒之门外。

  当然产品的热销与否和营销有很大的关系,但儿童可穿戴设备的大众化之路除了营销以外,更应当注重产品本身。儿童可穿戴领域的玩家越来越多,产品也越发丰富,这既是一个机遇也是一个挑战。谁能引领儿童可穿戴走向大众,谁就将在这个蓝海里一枝独秀。


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